盡管尚未完全擺脫2015年一系列突發(fā)事件的陰影，歐洲旅游市場仍取得了不俗的表現(xiàn)，2015年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2640億歐元（2014年為2510億歐元）,，創(chuàng)歷史新高。
隨著越來越多的歐洲旅行者開始通過數(shù)字渠道（尤其是移動(dòng)設(shè)備）預(yù)訂旅游產(chǎn)品,，預(yù)計(jì)這一增長趨勢還將保持下去，而OTA和旅游供應(yīng)商仍將繼續(xù)為爭奪市場份額而戰(zhàn),。
預(yù)計(jì)歐洲旅游市場價(jià)值在2015年同比增長5%,，達(dá)到2640億歐元。未來兩年,，歐洲旅游市場的年增長率將小幅下降至3%,，2017年歐洲旅游市場價(jià)值將達(dá)到2820億歐元。
在線旅游市場的增速仍將超過整個(gè)旅游市場,。在2015年實(shí)現(xiàn)13%的高速增長后,，在線旅游市場的增速到2017年都將維持在每年8%的健康水平。
在線旅游市場
越來越多的歐洲旅行者開始通過數(shù)字渠道預(yù)訂旅游產(chǎn)品,。歐洲在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品的旅行者將首次超過美國。
2015年,，歐洲47%的旅游收入都將來源于在線預(yù)訂,，而美國、亞太和拉美分別為45%,、31%和23%,。預(yù)計(jì)歐洲與其他旅游市場之間的差距還會(huì)進(jìn)一步加大。歐洲旅游市場2016年的在線預(yù)訂額將占總預(yù)訂額的一半,。
德國,、意大利和西班牙在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品的旅行者數(shù)量最多，因?yàn)檫@三個(gè)國家的旅行者能夠享受旅游供應(yīng)商和OTA提供的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和移動(dòng)體驗(yàn),。
在線旅游滲透率的持續(xù)走高將使OTA和旅游供應(yīng)商受益,，預(yù)計(jì)OTA在整個(gè)旅游市場中的份額到2017年將達(dá)到約1/4，比2015年有小幅上升。旅游供應(yīng)商直接預(yù)訂額同期將增長2個(gè)百分點(diǎn),。
OTA vs 旅游供應(yīng)商：為市場份額而戰(zhàn)
旅游供應(yīng)商逐漸開始意識到來自O(shè)TA的威脅,，他們深知技術(shù)的發(fā)展對顧客的行為有多大的影響力。為此,，旅游供應(yīng)商加大了投資力度,，改善了在線功能和用戶體驗(yàn)。
由于未來幾年,，OTA的增速將有所下降,，預(yù)計(jì)到2017年將降至9%，所以關(guān)注用戶在線體驗(yàn)似乎是可行的,。到2017年,，OTA的增速僅比旅游供應(yīng)商多兩個(gè)百分點(diǎn)。
到2017年,，OTA在歐洲在線旅游市場上的份額將達(dá)到44%,，比2015年有小幅上升。
OTA在在線旅游收入中的占比最大,，其中航空公司的直接收入占比比所有其他產(chǎn)品的總和還要多,。來自酒店、鐵路部門,、租車公司或旅行社的預(yù)訂額僅占?xì)W洲在線旅游收入的1/4,，而航空公司占到了近1/3。
2015年,，航空公司在線直接收入將超過400億歐元,，其中傳統(tǒng)航空公司占到了一半以上，低成本航空（LCC）占據(jù)了剩下的部分,。
預(yù)計(jì)到2017年,，整體市場格局不會(huì)發(fā)生太大變化。
歐洲市場上互聯(lián)網(wǎng)的普及
由于歐洲各國的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同,，所以互聯(lián)網(wǎng)的普及情況也不盡相同,，旅游供應(yīng)商在技術(shù)工具方面的投入力度也會(huì)有差異。
英國和斯堪的納維亞半島在互聯(lián)網(wǎng)普及方面做的最好,，這兩個(gè)國家的在線市場份額在歐洲旅游市場上最高,。
英國在在線旅游市場上的份額超過了1/4，而相比之下在數(shù)字領(lǐng)域較落后的德國,、西班牙和意大利在2015年的增長率將高達(dá)15%,。由于法國的各個(gè)旅游細(xì)分市場都是單一供應(yīng)商占主導(dǎo)地位的（比如：法航荷航集團(tuán)），所以增長潛力有限,。
移動(dòng)設(shè)備
現(xiàn)在,，消費(fèi)者不僅僅會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上尋找旅游靈感,、進(jìn)行搜索，還會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成交易,。到2017年,，移動(dòng)旅游收入將達(dá)到350億歐元，占整個(gè)在線市場的近1/4,。預(yù)計(jì)2015年,，旅游供應(yīng)商在移動(dòng)市場上的份額將達(dá)到58%。但OTA也相差不遠(yuǎn),，其市場份額在未來兩年將增長3個(gè)百分點(diǎn),。